服务热线: 400-878-2181
招聘职位:

深度解密:甄妙和他的“4F超级话题营销法”

招聘人数:
发布于: 2019-11-07 来源; 作者; 露雪
浏览量:
分享:

说起甄妙,大家肯定不会陌生。知名跨界广告人,自媒体人,国内多个百万大V创始人,国内多家院校新媒体学院客座教授,圈子文化CEO美至简集团联合创始……甄妙的每一个身份都绝非空头标签。能做好一个身份已经实属不易。而像甄妙这样,从传统媒体转战新媒体,再到独创的4F超级话题营销法”玩转社会化营销,他的每一次话题营销都做得风生水起,他的每一步都走得掷地有声。

回看甄妙一路走来,他能有今天,绝非偶然。

不是学霸,却能一年学完四年课程

35年前,甄妙出生于广西省南宁市的一个中产家庭。父亲是医院高层,母亲是教授。小时候的他,是个对新事物探索求知欲很强的孩子,据说读报纸连中缝信息都不放过。他的探索欲,大概从童年就已经种下了。

高中的时候的他,在文科有着很高的天赋,历史政治经常满分,后来因为种种原因选择理科并与梦想中的大学失之交臂。后来,就读于武汉的中南民大的电子信息工程专业的他,实在是不喜欢这个专业,不仅逃过课,还挂过科。直到大四快毕业的时候,别的同学已经去实习了,他却顶着巨大的压力,转到了广告系,从零开始学习广告传播基础课程。但就在这短短一年的时间里,他不但把广告专业的课程全部考完,而且在这个期间学习了相关的制图软件、视频制作软件等知识,这些为他今后的事业发展打下了坚实的基础。

22岁开始创业,几年后却负债百万

大学毕业后,甄妙就回到了南宁做了一名设计师。因为态度足够认真,业务足够出色,因此他的设计稿基本都能够一稿过。不仅如此,他有时甚至可以自主设计出两三个不同方向的设计稿给客户挑选,因此有的客户每一次都点名要求他来进行设计输出。

凭借着出色的设计能力,2006年,他开了家名片制作小店,开始踏上了创业之旅。每做完一张名片,便把客户的手机号保存下来,逢年过节便发祝福信息,却从不推销业务。久而久之,一些客户便对甄妙产生兴趣,进而成为他在设计领域的首批客户。直到10年后,还有客户打电话来询问制作名片的事情。

名片生意越做越大甄妙开始涉足物料制作与策划领域。每个项目,他都全力做到尽善尽美,甚至经常自掏腰包给客户增加制作成本。年间,他非但没赚到钱,反而赔了百来万。尽管这样,他仍然在投身广告策划的那几年,积累了大量的执行经验,并总是用超出客户预期的服务,赢得了更宝贵的口碑。

去酒吧兼职到深夜,绝望逆境中触底反弹

试想一下,对于一个20多岁的年轻人来说,负债百万是何等的压力。那时候的甄妙,每天都遭受着非人的折磨。得益于之前的人脉积累,他认识了一些开酒吧的富二代朋友,于是他就去给酒吧兼职做策划总监,从策划到落地,都是他一个人来负责。就这样,他白天管着自己的公司,晚上去夜店打工,等到晚上一两点夜店酒吧的股东过来,就跟他们沟通方案。

这种状态,他持续了很久,每天只睡三四个小时。那时候的酒吧收益并不好,后来,他帮助酒吧在社交平台上策划了一个20亿派对招募计划”活动,活动大意是:这帮富二代家族身家将近20个亿,现对外招约高素质女宾。

于是,微博上就有很多人在骂,但就是这么一骂,话题自然上来了,原本只有四个富二代参与的活动,一下子吸引了许多的富二代,甄妙接着便利用饥渴营销,对外宣称说派对只有十张牌,一张牌要先预充3万块钱才能进,令人意外的是,半小时后30万就到账了。这30万相当于酒吧半年营收。后来,在一轮轮的话题炒作之下,酒吧就火了。

0到10W万粉丝的背后,是从厕所贴小广告开始的

在策划了酒吧的一系列活动之后,甄妙开始发现了社交媒体的魅力。于是他印了一万张二维码,上面一个美女图像,配上文字:“无聊、寂寞吗?加我聊天吧”。他拉上当时的女朋友,到处去贴二维码。就这样,过了三四个月,粉丝数一下子就涨到了10万,这个账后也就是后来的“南宁圈”。之后,凭借着这10万粉丝,他紧抓热点,粉丝迅速裂变 2013年的一天,南宁晚报头版,一条南宁圈向南宁晚报求婚的广告,让南宁圈一夜爆红,成为南宁家喻户晓的公众号。

甄妙和他的“4F超级话题营销法”

让新媒体圈集体高潮的策划,只花了十分钟

积累了第一桶金后,甄妙将目标瞄准了北上广深,而他选择进驻的第一站便是深圳,那时想的很简单,既然广西可以做,是不是换个城市也可以做。

20165份,他将之前在南宁的经验如法炮制,同时亲自上阵设计,仅仅用了10分钟就把整个设计创意呈现。后来,《深圳晚报》头版,南宁圈的不懂为什么,就是突然想打个广告刷屏朋友圈。不懂为什么体也成为了年度网络热词,王老吉、加多宝等众多品牌利用“为什么体”进行二次借势营销传播。

之后,各大知名客户的青睐,让甄妙的事业迎来了真正的飞跃。“从‘不懂为什么’之后,全国很多行业和公司就第一次真正知道了我这个人。”也就是在这里,甄妙的“4F超级话题营销法”方法论初露萌芽。

甄妙和他的“4F超级话题营销法”

布局新媒体矩阵,数月坐拥数千万粉丝流量

事件倒推回四年前,那时微信自媒体还称不上一个行业。当时的微信公众号虽已上线近三年,规则和标准都没有形成,仍处于蛮荒状态。新、旧媒体对立的声音不断,传统广告人和新媒体人的综合身份,让甄妙比其他同行更快地发现其中的探索空间。他也用实际行动证明了,把事情做大的执行能力和判断能力。

在自媒体的运营与发展上,甄妙几乎不按常理出牌。那时候的深圳吃喝玩乐账号,有88万粉,定价200万要卖,他一激动就把这个账号买下了。当时这个账号的活跃度很差,很多人都觉得他买亏了。然而经过他的一系列策划之后,账号第二个月就赚了30万,半年就回本了。

后来,他把运营公众号的方法体系解释为一个自媒体运营的ISO标准”,在这个体系中,他把运营中遇到所有细节,都做成一项一项的考核标准,内容,运营,策划,商务,涨粉各个环节都细致描述出来,可以高效复用。

凭着这套模式,他不仅在深圳站稳了脚跟,更是将自己的新媒体版图扩张到了北上广深甚至是一些核心的省会城市,短短数月时间,他的微信公众号矩阵就涵盖了全国20多个城市的数千万精准粉丝,直至今日,甄妙旗下的新媒体粉丝数量仍在不断上升。

网红、直播、经纪公司,全都是泡沫

充裕的现金流加上为数不少的融资,甄妙开始疯狂地做着加法,从投资网红、入局直播、开经纪公司,再到四处并购团队,他不断地开疆扩土,攻城略地。

就在甄妙全面布局自媒体行业的同时,焦虑也随之而至。

正如他在微博里写到的:危机总是伴随着泡沫一起到来,因为投资和参与了太多项目,公司的战线拉得很长,营收虽然获得了爆发性增长,但是由于贪图求快,在股权设计和成本控制上犯了很多致命的错误,这种蒙眼狂奔似的盲目扩张,也为日后新的公司危机埋下了伏笔。

花了不菲的学费,终于找到适合的“商业模式”

2017年的整整一年,他几乎是在各种慌乱中度过的。后来,他开始做减法,并花了整整一年的时间进行调整,砍掉了很多早期的项目,并且重新把注意力聚焦到一两个点上。

在经历了这个痛苦的阶段之后,突然有一天猛的发现,聚焦和减法给我带来的是更多的收益和沉淀,在这个过程中,我明显感到整个认知达到了一个新的高度。”后来,他开始思考真正的商业模式是什么,什么样的模式才能真正唯他所用。

我们能解决用户痛点、可以规模化复制,并且足够简单的,它就是一个最好的商业模式。”有了这层认知,他开始在现有的客户当中寻找答案去求索用户、粉丝、客户之间最底层的需求和连接模型是什么,并挑出12个点进行精准突破。当整个互联网行业都在过冬的时候他的公司规模从几千万做到了几个亿

保持空杯,才能与时俱进

尽管已经在新媒体营销圈有了一定的成就,但甄妙始终保持着“空杯心态”,不断学习,不断总结,不断接纳。

来看看他的日常作息吧:“早上到公司,看简报、审批,处理上一天没来得及处理完的琐事,中午来一杯浓茶或咖啡,打开各类平时搜集的文章和干货充电,必要的时候还会做个脑图梳理消化,下午的时候便开始密集的各部门例会,下班后时间相对宽松一些,在晚餐后迅速把一天的工作梳理记录,然后留下几个重点跟进的项目负责人继续开会,到了十点关门回家,再次进入到充电时间,除了把白天在朋友圈和微信群看到的一些文章和干货捋过一遍,还会花点时间把里面的一些认知或者精华整合到自己的营销方法论中,以便第二天可以发到星球给社群里的成员输出,睡前惯例会打开自己的几个微信号,把没有看的信息一一清理回复……”而这样的节奏,不是一天两天,也不是一周两周,他几乎是常年保持这样的状态……

此外,他还经常来往各种行业大会,此举对他而言不但只是去演讲,更是去学习。他曾经因为航班延误,差不多凌晨三点才到北京,在酒店躺下的时候已经快天亮了。尽管他的演讲是下午两点才开始,但是没到9点他就已经洗漱完毕赶往上课地点,只是因为怕错过早上其它同行讲师的演讲。在每次的大会中,他基本都会认真的听完全场,并做好笔记,只是因为不想失去任何一次深度学习的机会。

深耕新媒体营销圈多年,甄妙受到了很多关注,但他坦言:我不喜欢别人把自己捧得太高的感觉,我更希望能够脚踏实地、实实在在地去做事。 也许正是对自己足够自信,才能越谦逊。

懂的自省,方能自悟

互联网市场里生存,大家越来越关心效率。事业的不断发展让甄妙更加懂得了“认知”的重要性

只有持续保持旁观过去的能力,才能不断练就解决问题的实力。直到现在,我们再回头看看甄妙的公众号和微博,可以发现他在那里留下了许多这些年来的成长印记和阶段性的个人思考。


甄妙和他的4F超级话题营销法

 “过去的2018年,我无论在收益还是历练上,都高于过去的十年的总和。2018年是甄妙思考密度极高的一年。他曾在个人星球上留下了一句话:“将帅无能,累死三军”,用来勉励自己要给团队带个好头。

他是这么说的,他也是这么做的。不懂为什么就是想打个广告苏宁818潦草体营销朋友圈请江南春吃饭共享男友/女友梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐、再到近期的“乔府大院招亲送田事件”…… 甄妙带领着他的团队,策划了一场又一场的经典网络营销案例,一次次刷屏朋友圈

4F超级话题营销法,以终为始,不断超越

经过多次的营销实战,甄妙总结了许多关于营销的方法论。4F超级话题营销法”,正是他多年来的营销战法总结。他曾在很多场合分享过他的方法论,找他合作的客户也很多,但是他选择客户合作时会有诸多考虑,正如他所说的,营销需要天时地利人和。也许正是因为足够慎重,所以这个创意奇才每一次都是的话题营销都是全国轰动,备受关注。

实际上,像甄妙这样创业者还有很多。他们热情有活力、勤奋又执着,凭借着精明的头脑和超强的执行力,在各自的领域实现了自我价值。正是有了这一批新时代的勇者,才让我们看到更多精彩优质的内容。同时,我们也将更加期待,甄妙和他的4F超级话题营销法”能在今后的日子里带给我们更多的惊喜。


相关推荐:
联系我们 contact us 五大核心板块打造城市新健康生活方式闭环 More>>
体重秤合作 刘先生 18027206405 体重秤铺设
黄首豪 18826237096 广告合作 帅先生 18825576872
涨粉合作 张小姐 18027136401 电商合作 郑先生 13560062858
品牌合作 唐星 13922469629
公司:广东美至简网络科技有限公司 地址:广州市天河区518号岗顶地中海酒店8楼广东美至简 电话:400-878-2181 邮编:510610 工作时间 :工作日9:00 ~ 18:00
Copyright ©2018 - 2019 广东美至简网络科技有限公司
犀牛云提供企业云服务
X
1

QQ设置

3

SKYPE 设置

4

阿里旺旺设置

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

6

电话号码管理

  • 体重秤合作
    刘经理 18027206405
    体重秤铺设
    黄先生 18826237096
    广  告  合  作
    帅先生 18825576872
    涨粉合作
    张小姐 18027136401
    电  商  合  作
    郑先生 13560062858
    品  牌  合  作
    唐小姐 13922469629
5

二维码管理

等待加载动态数据...

等待加载动态数据...

展开