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话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

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发布于: 2019-11-21 来源; 作者; 露雪
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在人才辈出的营销圈,甄妙似乎是个特别的存在,他虽然不是科班出身,但他深耕话题营销十余年,在社会化营销策略、竞争定位、病毒传播、裂变营销都具备丰富的市场认知和实操经验。经过他策划的各类营销事件,从来就不缺少话题和关注度。

凭借多年来的实战经验,甄妙总结出了一套4F超级话题营销法”理论。今天,我们就来看一看,甄妙和他的话题营销究竟有何妙处。

“4F超级话题营销法”

差异化叛逆思维玩转话题营销

纵观甄妙的营销案例,我们可以总结出一套标准演化路线,那就是——发射(fire)、裂变(fission)、发酵(fermentation)、效果(fine)。

发射阶段:通过超级话题的设计,借助首发平台,精准引爆话题。

裂变阶段:在各大传播渠道,用户争相把信息传播到各大平台,突破圈层控制,实现裂变。

发酵阶段:用户不断转发,话题不断发酵,形成二次传播。

效果阶段:经过系列传播曝光之后,会持续引发一些未被触达的潜在用户或者是事件浅认知的用户的关注,进而引起他们的自发搜索,从而再次扩大话题的传播知晓度,产生良好的传播效果。

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销 

依托于这套4F超级话题营销法”理论,甄妙带领着他的团队,策划了一场又一场的经典网络营销案例,一次次刷屏朋友圈。

2018年,一封《梁诗雅,我花208万祝你新婚快乐!》祝福信轰动全国,当时就因为“梁诗雅”这个热点,不少关于“梁诗雅”的域名被抢注;许多与“梁诗雅”相关流量词有关的微信公众号、新浪微博账号涌现出来;此外,各种QQ群、微信群、公众号相关文章数不胜数。许多人利用了这个热点,获得了零成本的高流量关注。

 

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

 

不仅如此,他发起的“一条朋友圈换兰博基尼活动”,24小时不到就有超过5000人参与付费,18+家企业达成初步合作意愿。 

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

 

最近热传的乔府大院招亲送田事件也是由他一手策划。传播有效触达微信、微博、朋友圈、社群、小程序、百度。知乎、问答、论坛、海外媒体、电视台各大流量触点,微信指数高达46246。活动当天百度搜索相关新闻霸屏前三页,百度指数峰值高达54549乔府大院品牌的互联网声量在短时间内极速抬升高。

 

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

 

超强新媒体矩阵掌控能力

突破圈层限制左右话题风向

在移动互联网时代,社交媒体的天然传播优势,使得事件话题更能突破圈层传播的界限,直抵用户心智。

甄妙管理的美至简集团,旗下覆盖26省逾60家子公司,覆盖北上广深及主要一二线城市,拥有微信公众号矩阵1亿+粉丝流量。同时,社交媒体的资源优势使得他可以在短时间内调动百万大号新媒体矩阵,极大助力话题传播。

甄妙曾经做过一个非常大胆的朋友圈社会实验,100个新媒体公众号头条几乎在同一时间发布标题为分众传媒江南春,我想和你吃饭的短文信,全文242个字,瞬间刷屏整个朋友圈,当天江南春的微信指数日环比增长901.41%,分众传媒日环比增长724.21%

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

此外,经由他策划的全国联动公益送水事件,联动全国百城,开展公益送水活动。从活动预想到落地执行,仅用了不到20小时,充分彰显城市新媒体调度能力。最终,该活动的公众号总阅读量300W+,转发总量120W+,评论总量5W+

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

 

深耕话题营销十余载

用坚持成就初心,在进化中拥抱变化

尽管已经在新媒体营销圈有了一定的成就,但甄妙始终保持着“空杯心态”,不断学习,不断总结,不断接纳。他曾坦言:我不喜欢别人把自己捧得太高的感觉,我更希望能够脚踏实地、实实在在地去做事。

他每天除了各种营销策划、公司管理等工作外,仍然专注于探索并提高自身价值。他经常来往于各种行业大会,与优秀同行分享讨论营销经验。

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

不仅如此,他多年来一直保持着总结输出的好习惯。就算是出差在外,他仍然经常利用在飞机高铁上的闲碎时间,进行高强度高密集的内容输出

直到现在,当你打开他的个人平台,还能发现在他经常在自己的各种媒体平台上发布着关于自己的创业感悟、营销心得。他的4F超级话题营销法”理论体系,正是他多年来不断创新、不断迭代的营销总结。

话题营销风口,看甄妙“4F超级话题营销法” 如何花式营销

互联网市场变幻莫测,新的市场思维模式不断产生。如今,甄妙也在和其它优秀同行一样,不断突破自己的瓶颈与天花板,探索更多的未知。我们有理由相信,在今后的日子里,甄妙和他的4F超级话题营销法”将持续我们带来更多切实高效的话题营销解决方案,不断推动营销行业创新和突破。


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